Маркетинговый анализ и рыночная стратегия. Березин

Березин Игорь Маркетинговый анализ и рыночная стратегия. - М., 2017. - 256 с.

Новая книга сертифицированного эксперта по маркетинговому анализу с 25-летним стажем Березина И.С. будет полезна для руководителей предприятий среднего бизнеса разрабатывающих или корректирующих стратегию развития своих компаний. А также для преподавателей и студентов, изучающих экономические и управленческие науки.

Оглавление

Об авторе

Благодарности

Предисловие автора
1.Что такое рыночная стратегия?
2.Матрица SWOT-анализа
3.Матрица оценки внешних угроз
4.Анализ внешней среды - PESTLE (возможности и угрозы)
5.Анализ внешних угроз по схеме Майкла Портера
6.Анализ состояния конкуренции (индекс Герфендаля)
7.Ограничения выбора стратегии состоянием конкуренции (матрица 7x7)
8.Стратегический выбор по матрице Ансоффа
9.Стратегический анализ по матрице McKinsey
10.Как определить объем рынка
11.Динамика рынка
12.Стратегия взависимости от объема и динамики рынка
13.Определение границ рынка
14.Сегментирование
15.Позиционирование-«битва за узнаваемость»
16.Стратегии ценообразования и ценовое позиционирование
17.Ценовая эластичность и дифференцирование цен
18.Скидки, бонусы, лояльность
19.Концепция уникального торгового предложения (УТП)
20.Ресурсы и устойчивые конкурентные преимущества (УКП)
21.Стратегия в зависимости от этапа жизненного цикла
22.Стратегия и ассортиментная политика
23.Принцип Парето, ABC-анализ и XYZ-анализ
24.Портфельный анализ, матрица BCG
25.Видение. Миссия. Стратегия (вместо заключения)

Приложение 1. Список литературы

Приложение 2. Рецензии на книги по стратегии

Приложение 3. Демографическая среда в России 2001-2015 гг.

Приложение 4. География России с позиций маркетингового анализа